課程簡介

客戶洞察與 MB-280 導覽

  • MB-280 評估內容及客戶洞察如何支持客戶體驗交付
  • 客戶洞察 - 數據 vs 客戶洞察 - 旅程:典型用例和交接
  • 核心構建模塊:檔案、活動、細分、指標、旅程、渠道和合規性
  • 實驗室設置方法:使用沙盒環境、樣本數據和安全發佈實踐

連接、攝取和準備客戶數據

  • 常見源模式:Dataverse 和 Dynamics 365 apps、文件導入和基本連接器概念
  • 映射字段並應用實際轉換(類型、格式、規範化)
  • 數據質量檢查:完整性、一致性以及監控刷新和導入結果

將數據統一爲客戶檔案

  • 定義檔案模型並選擇用於營銷和分析的關鍵客戶屬性
  • 身份解析實踐:匹配規則、置信度和常見權衡
  • 驗證統一檔案:處理重複、邊緣案例和驗證技術

細分、指標和激活準備

  • 創建基於屬性和行爲的細分並驗證成員資格
  • 構建營銷和客戶體驗團隊使用的指標和簡單 KPI
  • 將洞察轉化爲行動:選擇受衆、時間和旅程的渠道策略

旅程編排和渠道設置

  • 旅程類型:基於細分的旅程和基於觸發器的旅程,以及何時使用每種類型
  • 編排基礎:等待、條件、分支、頻率控制和排除
  • 渠道基礎:電子郵件和短信先決條件、發送者和訂閱基礎以及測試方法

構建、測試、發佈和優化旅程

  • 創建內容資產:模板、個性化字段、預覽和基本審批
  • 端到端測試:測試聯繫人、觸發器驗證、鏈接跟蹤檢查和安全發佈
  • 發佈和操作控制:啓動、暫停、停止和版本管理考慮
  • 分析和優化:解讀參與指標並進行實際改進

同意、合規性和問題排查

  • 同意和偏好管理:目的、常見模型和操作影響
  • 合規性檔案、抑制和跨渠道的退訂處理
  • 排查常見問題:數據刷新延遲、細分成員意外、觸發器問題和消息傳遞失敗
  • 總結:與考試相關的清單、後續練習建議和常見工作場景

最低要求

  • 對客戶體驗和 CRM 概念(如潛在客戶、聯繫人、賬戶、細分和活動績效)有基本瞭解。
  • 熟悉 Microsoft Dynamics 365 和/或 Microsoft Dataverse 導航,以及基本設置任務(表、列、表單和視圖)。
  • 無需編程,但熟悉數據字段、簡單業務規則和電子表格操作會有幫助。

受衆

  • 準備參加 MB-280 的客戶體驗分析師。
  • 管理客戶數據、細分和旅程執行的營銷運營和 CRM 專家。
  • 支持營銷和客戶體驗團隊的 Dynamics 365 管理員和高級用戶。
 14 小時

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